2021仲恺农业工程学院专业设计研究生考试大纲

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2021仲恺农业工程学院专业设计研究生考试大纲正文

21年硕士研究生招生考试大纲及参考书目
满分：150分
考试科目名称（代码）：专业设计(视觉传达设计)（903）

考试科目名称	考试内容范围[参考书目（作者、出版单位、年份、版次）]	备  注
专业设计 (视觉传达设计)	一、考试大纲的性质 《专业设计》是报考艺术设计学视觉传达设计研究方向专业硕士学位研究生必考专业课，旨在测试考生在视觉传达设计方面的基本知识与实际动手能力。为帮助考生明确考试复习范围和有关要求，特制定出本考试大纲。适用于报考仲恺农业工程学院艺术硕士专业学位研究生的考生。 二、考试内容 着重考察考生品牌传播设计的能力和应用品牌传播设计基本原理解决实际问题的能力。考试内容为指定品牌（品牌可以是文化品牌、商业品牌或者城市品牌，以及生活方式、生活态度等的一种理念等）按设计任务书进行品牌传播方案设计，考生须在规定时间内完成指定的设计方案和设计说明。 完成内容： 1. 品牌背景分析、设计的理念、设计思路、设计元素分析以及完整的设计提案 2. 品牌视觉识别设计（只做基础部分的标志设计、文字设计） 3. 选择品牌传播设计的括号中的四种方式中的一种方式（广告、交互、包装、导向）进行设计和推广。除需要完整的设计效果图外，如：广告需要有创意思维发散图、文案以及草图三张；交互需要原型图；包装需要有包装结构、三视图；导向需要手绘地图及导向造型设计三视图。 三、考试要求 1. 准确地理解品牌设计任务的特点、要求； 2. 对于品牌传播设计有一个很清晰的思路和分析； 3. 品牌识别设计、传播设计可以有效传递品牌理念； 4.用手绘的形式完成设计方案。 四、试卷基本结构 满分为150分，主要由下面三部分内容组成： （1）品牌背景分析、设计的理念、设计思路、设计元素分析以及完整的设计提案，占50分 （2）品牌视觉识别设计（只做基础部分的标志设计、文字设计）占30分 （3）选择品牌传播设计的括号中的四种方式中的一种方式（广告、交互、包装、导向）进行设计和推广。除需要完整的设计效果图外，如：广告需要有创意思维发散图、文案以及草图三张；交互需要原型图；包装需要有包装结构、三视图；导向需要手绘地图及导向造型设计三视图。占70分 五、考试方式和时间 1. 考试方式为闭卷笔试，独立完成。 2. 考生应自带必要的绘图工具（如铅笔、橡皮、圆规、尺具、彩铅、马克笔、黑色水笔、A3尺寸画板等相关绘图工具。由于考试场地限制，不得使用水彩、水粉、油画等工具材料），学校提供A3大小考试用纸。 3. 考试时间：3小时。 六、主要参考书 1. 【日】原田进 黄克炜翻译.设计品牌【M】.凤凰出版传媒集团 江苏美术出版社，2009年10月第一次印刷 2. 【英】凯瑟琳·斯莱德-布鲁金 时雨翻译.成功品牌设计——平面设计师手册.广西师范大学出版社，2017年5月第一次印刷，第一版

 
 

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