武汉轻工大学艺术与传媒学院广告学专业简介

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武汉轻工大学艺术与传媒学院广告学专业简介正文

广告学（中外合作办学）
一、专业培养目标
本专业培养具有宽广的科学文化与系统的广告学理论知识，熟练应用本专业外语及其网络时代传播技巧，掌握广告策划、制作等基本专业技能，具备较强的创新意识、社会活动能力及较强的市场洞察力，能在新闻媒介、广告公司、文化企事业单位及市场调查与咨询行业从事传媒经营管理、整合营销传播、品牌传播、广告策划创意与视觉传达等工作的高素质应用型专门技术人才。

二、专业培养要求
本专业学生主要学习马克思主义基本原理和广告学基本理论、基础知识，熟悉国内外关于广告制作与发布的法律法规；受到广告策划、品牌传播和广告实施能力等基本训练，具有熟练的广告专业基本技能与较强的社会活动能力。
毕业生应具有以下几方面的素质和能力：
1、掌握广告学、品牌传播基本理论与基本知识，熟悉市场调查、企业形象策划、广告策划、广告文案、品牌传播与管理等方面的基本方法与技能，具有敏锐的广告意识与市场开拓能力，能独立进行广告策划与创作。
2、熟悉国内外广告工作的政策和法规，了解国内外广告工作现状及其发展趋势。
3、具有本专业以外的人文社会科学、自然科学以及文化艺术等方面的有关基础知识和基本修养。
4、熟练掌握新媒体信息技术和传播技术，具有熟练运用计算机及相关设计软件的能力。
5. 掌握资料查询、文献检索及运用现代信息技术获得相关信息的基本方法。

三、主干学科和核心课程
主干学科：广告学、新闻传播学
核心课程：传播写作、广告/公关概论、广告策划学、新媒体概论、品牌学概论、广告媒体研究、广告调查与分析、副本外观设计、电脑图文设计、媒体与社会、影视制作与分析、品牌传播学、整合营销传播等

四、修业年限和授予学位类别
修业年限：3-6年 学制：4年
本项目学生可进行武汉轻工大学和美国南犹他州立大学双学籍注册。第一至二学年，学生在武汉轻工大学进行学习，执行由中外双方共同制定的国际联合培养方案，学习期间有外籍专业教师进行指导和国际化培养。第三至四学年，成绩合格并符合国外大学入学要求的学生可赴美国南犹他州立大学学习，注册其大学学籍后，攻读专业其他相应的课程，成绩合格取得美国南犹他州立大学学士学位。其他学生则继续在武汉轻工大学进行学习，执行由中方制定的人才培养方案。成绩合格取得武汉轻工大学学士学位。

授予学位类别：文学学士

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