2021湖南工商大学新闻与传播专业综合能力专业（专硕）研究生考试大纲

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2021湖南工商大学新闻与传播专业综合能力专业（专硕）研究生考试大纲正文

2021年硕士研究生入学考试自命题考试大纲
考试科目代码：[ 334 ]            考试科目名称：新闻与传播专业综合能力             

一、试卷结构
1．试卷成绩及考试时间
   试卷满分为150分，考试时间为 180分钟。
2．答题方式：闭卷、笔试
3．试卷内容结构
新闻传播实务              50分
传播伦理与法规          40分
媒介经营管理实务       40分
广告实务                        20分
4．题型结构
简  答  题： 2～3小题，每小题6～ 8分
论  述  题： 2～3小题，每小题10～15分
案例分析题： 1～2小题，每小题20～ 30分
综合运用题： 1～2小题，每小题35～45分

二、考试目标与考试内容
●考试目标
1．考察考生新闻采写编评的基本功和选题策划能力；
2．考察考生的新闻传播职业道德意识和法律素养；
3．考察考生媒介经营管理的能力与素养；
4．考察考生广告策划与文案创作能力。
●考试内容
第一部分    新闻传播实务
（一）新闻采写基础
1．新闻采写的主要特征和基本原则
2．记者的修养与职业道德
3．新闻事实的识别与选择依据
4. 新闻报道的构成要件与文体类型
（二）新闻采访
1.新闻发现与新闻线索
2.新闻选题与采访策划
3.采访方式
（三）新闻写作的体裁
1.消息写作
2.通讯写作
3.特写写作
4.调查性报道、解释性报道、预测性报道、专题报道、系列报道
（四）新闻写作的类型
1.广播新闻写作
2. 电视新闻写作
3.网络新闻写作
4.融合报道
（五）新闻评论
1.传统新闻评论的特征与种类
2.网络新闻评论的特征与种类
3.新闻评论的选题与立意
4.新闻评论的论证和谋篇
第二部分   传播伦理与法规
（一）传播伦理知识
1.  传播伦理理论的内涵与外延
2.  传播伦理失范
3．传播伦理规范
（二）传播法规
1.表达自由及其法律规制
2.大众传播与公民权利
3.大众传播与著作权
第三部分  媒介经营管理实务 
（一）媒介概况
1.媒介环境
2.媒介市场
3.媒介产业
4.媒介组织
（二）媒介经营
1.媒介产品营销
2.媒介广告营销
（三）媒介管理
1.媒介品牌经营
2.媒介资本运营
3.媒介跨国经营
4.县级融媒体发展与内容生产要求
（四）媒介传播创新发展
1.数据新闻、融合新闻
2.机器人新闻
3．H5、VR新闻、新闻游戏
4.中央厨房
5.众包、众筹新闻
第四部分  广告实务
（一）广告策划
1.广告策划方法
2.广告效益测算  
（二）广告文案写作  
1.广告文案写作程序 
2.广告文案的语气与音韵 
3.广告文案的修辞 
（三）广告创意与表现 
1.电视广告创意 
2.广播广告创意 
3.摄影广告创意 
4.报刊广告创作 
5.橱窗广告创意 
6.其他媒体广告创意 


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