西北政法大学市场营销与危机管理考研

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西北政法大学

2021西北政法大学市场营销与危机管理1204J2考研科目及参考书目

西北政法大学商学院市场营销与危机管理介绍

市场营销与危机管理
 
所属一级学科：公共管理学                                                     
学科专业代码：1204J2
所在单位：商学院
导师组负责人：段坪利教授
 
学科专业简介
 
学理基础：市场营销与危机管理是一门新兴的政府预防处置企业、社会突发风险的公共管理交叉学科，在其形成与发展过程中，吸纳了管理学、经济学、法学、社会学、行为学等多门学科的相关理论，形成了自己的理论体系。其中公共管理学、理论经济学和法学是最重要的理论基础。
市场营销与危机管理学科，是为了适应政府、各类公共管理部门、工商企业、金融机构的职能及管理手段深化改革需要，研究政府在公共风险管理、企业商业活动中的风险预防处置的社会责任、规范并提高政府公共事业管理行为绩效、建立各类突发事件处置机制而设立的一门新型交叉综合学科。
研究对象及内容范围：研究突出政府公共管理两个视角，一是公共风险管理视角：研究政府在公共管理过程中对突发事件、应急事件预防、处置机制，通过政府管理观念与技术、内容与形式、制度与过程的研究，推动政府公共管理科技化、法制化、规范化、社会化和商业化进程。二是企业风险管理视角：注重研究企业经营活动中面临内外风险时政府的调节管理机制和社会公共职责，引导和规范企业既要遵循市场营销的基本经济规律、企业运营及其商业规范，又要严守法律、法规和国内外环境规制，提高企业市场营销中的规则意识、风险防范、危机处置、管理及应对能力。
研究方法：本学科综合管理学、经济学、法学的基本理论，研究方法上，将传统的研究范式、分析方法与互联网、大数据等分析方法结合起来进行研究，以市场分析、绩效实现为核心引领，推动管理过程的规范高效。
    学科专业特色：市场营销与危机管理总体研究贯彻市场营销、公共关系管理、法制管理与危机管理间相互交叉渗透的原则，面向商业活动的社会责任要求和非营利活动的经济绩效要求，把学生培养成具备市场运行管理核心能力，既懂市场营销又懂公共关系管理，能同时从经济绩效视角和公共管理视角来考察，从法律角度和危机管理角度分析和解决问题，“专通结合”、德才兼备的创新型、高素质、复合型人才。
    
指导教师
 
段坪利，教授，西安交通大学管理学院MBA班毕业。西北政法大学商学院学术委员会主任，市场营销与危机管理导师组负责人，国家级创业咨询二级咨询师，省市场营销一流专业项目负责人，西北政法大学生省创业培训机构负责人，西安市物价协会专家、陕西省大学生创业培训基地、陕西省人才交流中心创业指导专家,省青年创业导师协会导师。主要研究方向为消费风险管控、政府应急管理、创新创业教育。发表论文40余篇，主持参与国家项目、省级课题18项，主持校级教改项目4项，主编教材4部，参编教材1部。多次获得教学成果奖、优秀论文奖。2011年获得省级 “创业培训优秀教师”，2014年获得校级优秀导师、2018年创新创业大赛、市场营销大赛大赛中获得优秀指导教师奖。

王静，教授，博士，马克思主义理论博士后，管理科学与工程博士后。国家社科基金同行评议专家。陕西省社会科学基金评审专家。博士后国际交流计划派出和学术交流项目（第一批）访问学者、陕西省社科界优秀社科普及专家。主要研究领域为物资经济学、物流与供应链管理、风险与危机管理。主持国家社科基金项目2项（1项结项等级为“优良”、1项目前在研），主持并完成中国博士后科学基金面上资助项目以及特别资助项目4项，主持并完成各级科研项目20余项。独立出版专著2部、教材1部。发表学术论文70余篇，被转载及摘编16篇。获得学术奖励20余项，被评为西北政法大学“十二五”优秀科研工作者奖。主要代表作有：《西部地区农产品物流可持续发展政策研究》、《陕西装备制造业供应商战略选择研究》等。
 
贺新宇，副教授，学士。 陕西省宏观经济学学会副会长、陕西省马研会副会长。主要研究领域为品牌与公共危机管理。发表论文30余篇，主持参与课题8项，代表作《市场学与市场心理学新论》获省哲学会一等奖，《股份制是民营企业改革发展的方向》获省马研会一等奖。

王卫东，副教授，现任职于西北政法大学商学院，硕士生导师，院学术委员会委员，西北政法大学商务安全研究所所长，电子商务系主任，全国高校电子商务及法律专业联盟秘书长，主要研究方向为电子商务风险管理、网络安全和网络空间。发表论文20多篇，主持及参与各级科研项目6项，出版专著1部，编著2部，参编5部。多次获得教学科研成果奖，主持项目《促进返乡农村青年电商创业扶持政策研究》被共青团中央评为“省级一类报告”，2017年被评为“社会实践优秀指导教师”，2018年全国大学生创新创业大赛、市场营销大赛大赛中获得“优秀指导教师奖”。

淡战平，副教授，硕士，澳大利亚国立大学访问学者。陕西省信息网络安全协会副理事长兼秘书长，陕西省教育信息化专家委员会副秘书长。主要研究领域为电子商务风险管理。发表论文10余篇，出版专著《管理信息系统》1部，在研科研项目1项：“教育数据治理与质量分析模型研究”，已结科研项目1项：“陕西教育电子政务系统顶层设计”。  

黄雯，副教授，西北农林科技大学经济管理学院管理学博士学位，陕西师范大学国际商学院理论经济学博士后。现为西北政法大学商学院人力资源管理系主任、西北政法大学商学院学术委员会委员。自2003年入校以来，先后为本科生讲授管理学基础课、人力资源管理、现代企业管理、劳动经济学、人力资源开发等课程。主要研究领域为品牌与公共危机管理、组织风险与公共关系管理。发表多篇CSSCI核心期刊，出版专著一部，主持课题8项，其中省级课题2项，校级课题1项，横向课题1项，厅局级课题4项，获得西安市统计局招标课题一等奖；《陕西省高校女职工权益实现及<女职工劳动保护特别规定>贯彻落实情况调查研究》获全国教科文卫体工会优秀理论成果三等奖，陕西省教育工会优秀理论成果一等奖；2012年校级优秀本科导师，2014年荣获校级师德标兵，2015年荣获陕西省劳动竞赛标兵、校优秀党员称号。

姚延婷，副教授，管理科学与工程专业博士。西北政法大学商学院营销管理系主任、西北政法大学市场营销与危机管理研究所所长。主要研究方向为品牌与公关危机管理、绿色营销与产业政策。多年来主讲《营销管理理论》、《公共危机管理专题》、《广告学理论》等课程。目前主持省厅等课题10项目，参与国家社科基金项目3项、省级和校级课题5项，公开发表论文12篇，其中南大CSSCI目录期刊7篇，CSSCI期刊中《农业经济问题》、《中国人口•资源与环境》均为A类期刊，论文引用率高。曾获得陕西省科技厅授予的“2018年陕西省青年科技新星”荣誉称号、陕西省人民政府颁发的“陕西省教学成果奖二等奖”（参与），西北政法大学优秀教师荣誉称号、省级营销大赛“优秀指导教师”称号等。

2021西北政法大学市场营销与危机管理研究生参考书目

			1.《西方经济学》（第七版），高鸿业主编，
1204J2	市场营销与危机管理		中国人民大学出版社，2018 年。
			2.《市场营销学》（第六版），吴健安主编，
			中国高等教育出版社，2017 年。