华中农业大学传播学考研

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华中农业大学

华中农业大学文法学院广告与传播学系介绍

2021华中农业大学传播学理论研究生考试大纲

《传播学理论》考试大纲(编号623)
 
（一）传播学的研究对象与基本问题
1.传播概念、传播与信息、传播的特点
2.社会传播的五种类型
3.社会信息系统的特点
4.社会信息系统运行中的传播障碍与传播隔阂
 
（二）人类传播活动的历史与发展
1.从动物传播到人类传播
2.人类传播的发展进程
3.信息社会与信息传播
 
（三）人类传播的符号与意义
1.符号的定义、信号与象征符
2.语言符号与非语言符号
3.符号的基本功能 
4.意义的定义、类型、传播过程中的意义
5.象征性社会互动
  
（四）人类传播的过程与系统结构
1.传播过程的构成要素及特点 
2.几种主要的传播过程模式
3.系统模式下的社会传播结构
4.社会传播的总过程理论
 
（五）人内传播与人际传播
1.人内传播的定义、环节和要素 
2.作为社会心理过程的人内传播
3.个人信息处理的基模理论
4.人际传播的定义、特点与社会功能
5.自我表达与社会价值规范
 
（六）群体传播与组织传播
1.群体的特征与社会功能
2.群体传播及其内部机制
3.集合行为中的传播机制
4.流言传播与集合行为
5.组织传播的定义、特点与功能
6.组织内传播的过程与机制
 
（七）大众传播
1.大众传播的定义、特点与社会功能
2.大众传播的产生与发展过程
3.大众传播的社会影响
 
（八）新媒体与传播革命
1.新媒体的概念与类型
2.新媒体传播特点
3.新媒体传播与社会发展
 
（九）传播媒介的性质与作用
1. 作为工具和技术手段的传播媒介
1.1麦克卢汉的媒介理论
1.2媒介工具和技术的现实社会影响
1.3新媒介的发展及其冲击
2.作为社会组织的大众传播
2.1传播者与大众传媒
2.2传播制度与媒介控制
2.3传媒组织在信息生产中的作用
2.4传播制度的规范理论
 
（十） 大众传播的受众
1.“大众”与大众社会理论
2.社会转型与受众变迁
3.几种主要的受众理论 
 
 
（十一）传播效果研究
1.传播效果研究的领域与问题
2.传播效果研究的历史与发展
3.传播效果的产生过程与制约因素
 
（十二）几种主要的大众传播效果理论 
1.“议程设置功能”理论概要与特点、相关研究、理论的意义、问题与面临的挑战
2.“沉默的螺旋”理论概要与特点、对此理论的研究与批判
3.“培养”理论的起源和背景、基本观点、文化指标研究
4.“框架”理论、相关研究、框架效果与受众框架
5.“知沟”理论基本内容、相关研究及其实践意义
6.“第三人效果”理论、相关研究、理论的意义及注意问题
 
（十三）国际传播与全球传播
1.从国际传播到全球传播
2.关于世界信息传播秩序的争论
3.国际传播与全球传播研究的若干重要课题
3.1国际报道中新闻价值问题 
3.2信息与国家主权问题 
3.3文化帝国主义问题 
3.4全球话语与跨文化传播
 
（十四）传播研究史和主要学派
1.传播学的起源、形成和发展
2.传播学的主要学派
 
（十五）传播学调查研究方法
1.传播学调查研究的类型与基本过程
2.抽样调查法
3.内容分析法
4.控制实验法
 
主要参考书：郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社
            [美]赛弗林·坦卡德等：《传播理论起源、方法与应用》，华夏出版社

华中农业大学新闻传播学050300考研科目及参考书目

2021华中农业大学新闻传播学050300考研科目及参考书目

2021华中农业大学新闻传播学基础研究生考试大纲

《新闻传播学基础》考试大纲
一、新闻、信息、舆论与宣传
1.新闻的定义和特点
2.新闻的本源和要素
3.新闻的真实性原则及新闻真实的含义
4.新闻选择的标准
3.信息的定义和特点
4.信息与客观性报道
5.宣传的定义和特点
6.构成宣传的元素及决定宣传效益的因素
7.舆论的定义和特点
8.舆论的社会功能
9.新闻与信息的关系、新闻与宣传的关系、新闻与舆论的关系
二、新闻学基本理论
1.自由主义报刊理论
2.社会责任论
3.客观主义理论及其实践
4.公共新闻学
5.新闻自由与公民知情权
6.新闻人的基本权利
三、广告与广告市场
1.现代广告的定义及其本质
2.广告的社会功能
3.广告产业的性质及其构成
4.广告市场及其构成
5.广告代理：广告市场的基本运作机制
6.广告公司、媒介广告组织与广告主
7.广告受众与消费者
四、广告运动过程
1.广告调查的内容及其方法
2.广告策划的基本原则、内容与工作流程
3.广告创意的思维方法
5.广告表现的基本元素与基本技巧
6.广告传播的媒体选择与组合方法
7.广告效果的发生模式、测定方法
五、现代广告的新发展：整合营销传播与数字化
1.“整合营销传播”概念的提出及其理论发展
2.“整合营销传播”的核心要义与实践困境
3.“整合营销传播”中“整合”的含义及操作方式
4.“整合营销传播”对现代广告运作的影响
5.数字化背景下的广告运作与广告形态革新
6.互联网交互式信息平台营销传播的开发与利用
六、传媒产业发展概况
1.当代世界传媒业概况
2.西方国家著名通讯社、报纸、电视台、网站和媒体集团
3.当代中国著名通讯社、报纸、电视台和网站
4.中国传媒产业三十年的发展逻辑与现实走势
七、传媒产业的基本经济特征
1.“二元产品市场”：传媒产业的重要经济特征
2.广告支撑与内容支撑：传媒产业的两大商业模式
3.公共物品、准公共物品、私人物品：传媒产品的性质
4.核心竞争力、公信力：传媒管理经营的基本目标
5.传媒的三种所有制、三种管理方式和三种运行模式
6.传媒产业的经济本质：影响力经济
7.传媒产业受众的行为特征：碎化与极化
八、传媒产业的其它经济学特征
1.媒介产业价值链
2.传媒产业的市场结构类型
3.传媒产业中的外部性和网络外部性
4.传媒产业中的市场失灵、政府失灵及其补救
5.传媒产业中的规模经济与范围经济
6.广告在传媒产业中的地位与作用
7.网络时代的虚拟经济及其内涵
8.传媒产品跨国流动中的文化折扣现象
9.传媒市场中明星高收入现象
九、互联网的演进及对传媒业的影响 
1.计算机网络：互联网的技术基础 
2.连接的演进：互联网发展的内在逻辑 
3.自进化：网络媒体的演变 
4.大变局：网络媒体冲击下传统媒体的变革 
5.重定向：互联网的未来走向及对传媒业的影响 
十、网络传播的总体特征
1.网络传播的多重属性
2.网络中的用户特征
3.网络信息的整合特征
4.社会化媒体应用的基本思维与策略
5.网络对传统传播效果理论的挑战：议程设置、沉默的螺旋、知识沟
十一、网络传播的具体形式及其特征
1.网站传播：大众传播的延续 
2.论坛：“古老”、封闭的社会化媒体 
3.即时通信：基于关系网络的点对点传播 
4.博客：以个体为中心的社会化舞台 
5.维基：协作式知识生产系统 
6.SNS：小世界的映射 
7.微博：大众传播的社交化 
8.微信：三个层级传播的贯通 
9. APP传播：垂直内容的移动化包装 
10.移动视频直播：在场、表演与陪伴 

参考书目：
李良荣：《新闻学导论》，高等教育出版社，2016版
喻国明、丁汉青：《传媒经济学教程》，中国人民大学出版社，2009版
张金海、余晓莉：《现代广告学教程》，高等教育出版社，2010版
彭兰：《网络传播概论（第四版）》，中国人民大学出版社，2017版

2015华中农业大学传播学考研报名录取情况

华中农业大学农、理、工、文、法、经、管等多学科相结合，学科优势明显，新兴与传统学科交融，吸引了众多考生报考。以下是传播学专业的报录情况，希望同学们能够有所受益。

学科门类	专业代码	专业名称	2015年
			报名数	录取数	推免数
05文学	050302	传播学	11	6	4

2016年华中农业大学传播学考研复试分数线

学院代码	学院名称	专业代码	专业名称	政治	英语	业务科一	业务科二	总分
311	文法学院	050302	传播学	53	53	80	80	350

 

传播学考研院校

基本信息

专业介绍

专业点分布

专业院校排名

序号	学校代码	学校名称	评选结果
1	10002	中国人民大学	A+
2	10033	中国传媒大学	A+
3	10246	复旦大学	A
4	10487	华中科技大学	A
5	10003	清华大学	A-
6	10248	上海交通大学	A-
7	10486	武汉大学	A-
8	10559	暨南大学	A-
9	10001	北京大学	B+
10	10269	华东师范大学	B+
11	10280	上海大学	B+
12	10284	南京大学	B+
13	10319	南京师范大学	B+
14	10335	浙江大学	B+
15	10384	厦门大学	B+
16	10610	四川大学	B+
17	10075	河北大学	B
18	10357	安徽大学	B
19	10459	郑州大学	B
20	10532	湖南大学	B
21	10542	湖南师范大学	B
22	10558	中山大学	B
23	10590	深圳大学	B
24	10718	陕西师范大学	B
25	10271	上海外国语大学	B-
26	10285	苏州大学	B-
27	10403	南昌大学	B-
28	10422	山东大学	B-
29	10475	河南大学	B-
30	10561	华南理工大学	B-
31	10730	兰州大学	B-
32	90021	南京政治学院	B-
33	10065	天津师范大学	C+
34	10140	辽宁大学	C+
35	10611	重庆大学	C+
36	10652	西南政法大学	C+
37	10697	西北大学	C+
38	10015	北京印刷学院	C+
39	10027	北京师范大学	C+
40	10030	北京外国语大学	C+
41	10052	中央民族大学	C
42	10053	中国政法大学	C
43	10183	吉林大学	C
44	10247	同济大学	C
45	10252	上海理工大学	C
46	10560	汕头大学	C
47	10593	广西大学	C
48	10698	西安交通大学	C
49	10011	北京工商大学	C-
50	10055	南开大学	C-
51	10270	上海师范大学	C-
52	10370	安徽师范大学	C-
53	10511	华中师范大学	C-
54	10635	西南大学	C-
55	10673	云南大学	C-
56	10755	新疆大学	C-

传播学研究生院校排名

排名	学校名称	等级	排名	学校名称	等级	排名	学校名称	等级
1	复旦大学	A+	6	北京大学	A	11	天津师范大学	A
2	武汉大学	A+	7	厦门大学	A	12	上海大学	A
3	中国人民大学	A+	8	华中科技大学	A	13	四川大学	A
4	中国传媒大学	A	9	浙江大学	A	14	南开大学	A
5	清华大学	A	10	南京师范大学	A
B+等(22个)：南京大学、郑州大学、福建师范大学、暨南大学、云南大学、东北师范大学、北京印刷学院、深圳大学、辽宁大学、湖南大学、兰州大学、中南大学、河北大学、上海交通大学、同济大学、湖南师范大学、苏州大学、西北大学、河海大学、安徽大学、陕西师范大学、西南大学
B等(21个)：南昌大学、华中师范大学、江西师范大学、吉林大学、上海外国语大学、西南政法大学、重庆工商大学、大连理工大学、华东师范大学、上海理工大学、中国科学技术大学、广西大学、湘潭大学、湖北大学、山东大学、浙江工业大学、安徽师范大学、南京理工大学、电子科技大学、华南师范大学、中南民族大学
C等(15个)：名单略

排 名	学校名称	星 级	开此专业学校数
1	中国传媒大学	5★	94
2	中国人民大学	5★	94
3	复旦大学	5★	94
4	北京大学	5★	94
5	武汉大学	5★	94
6	浙江大学	4★	94
7	上海大学	4★	94
8	华中科技大学	4★	94
9	清华大学	4★	94
10	四川大学	4★	94
11	华东师范大学	4★	94
12	山东大学	4★	94
13	厦门大学	4★	94
14	上海交通大学	4★	94
15	河北大学	4★	94
16	湖南大学	4★	94
17	南京师范大学	4★	94
18	暨南大学	4★	94
19	南京大学	4★	94
20	北京师范大学	3★	94

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