中国传媒大学广告学考研

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中国传媒大学

2017中国传媒大学广告学专业考研招生简章_招生目录

中国传媒大学广告学考研的心得总结

中国传媒大学广告学专业考研参考书目

中国传媒大学广告学专业考研初试参考书目官方未公布（参见下图），大家可咨询本专业学长学姐，参考其备考时的参考书目，也可以参考本网站考研经验分享类文章，里面会有所提及，希望对大家有帮助。更多中国传媒大学考研资讯或专业课资料购买可以咨询秦学姐微信 xyue1021  QQ 2267347251 ,韩学姐微信kaoyan5201  QQ48597507。
复试参考书目如下：
9033广告综合理论
①《整合营销传播概论》 初广志 高等教育出版社2014年9月版
②《有效的品牌传播》 张树庭、吕艳丹 中国传媒大学
③《广告策划》 黄升民 中国传媒大学
④《广告调查与数据库运用》 黄京华 东南大学
⑤《媒体与广告》 钟以谦 人民大学
⑥《中国广告图史》 黄升民、丁俊杰、刘英华 南方日报

中国传媒大学广告学0503Z2考研科目及参考书目

中国传媒大学广告学专业考研历年分数线

中国传媒大学考研分数线公布时间一般在每年的3月份左右，中国传媒大学考研网会第一时间更新，敬请同学们关注，现提供部分年份考研复试分数线供大家参考，希望对大家有帮助。更多中国传媒大学考研资讯或专业课资料购买可以咨询秦学姐微信 xyue1021  QQ 2267347251 ,韩学姐微信kaoyan5201  QQ48597507
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中国传媒大学2017年考研复试分数线
中国传媒大学2016年考研复试分数线
中国传媒大学2015年考研复试分数线
中国传媒大学2014年考研复试分数线
中国传媒大学2013年考研复试分数线
中国传媒大学2012年考研复试分数线

2021中国传媒大学广告学0503Z2考研科目及参考书目

中国传媒大学广告学专业排名

中国传媒大学广告学专业排名如下：

排名	学校名称	等级	排名	学校名称	等级	排名	学校名称	等级
1	复旦大学	A+	6	北京大学	A	11	天津师范大学	A
2	武汉大学	A+	7	厦门大学	A	12	上海大学	A
3	中国人民大学	A+	8	华中科技大学	A	13	四川大学	A
4	中国传媒大学	A	9	浙江大学	A	14	南开大学	A
5	清华大学	A	10	南京师范大学	A
B+等(22个)：南京大学、郑州大学、福建师范大学、暨南大学、云南大学、东北师范大学、北京印刷学院、深圳大学、辽宁大学、湖南大学、兰州大学、中南大学、河北大学、上海交通大学、同济大学、湖南师范大学、苏州大学、西北大学、河海大学、安徽大学、陕西师范大学、西南大学
B等(21个)：南昌大学、华中师范大学、江西师范大学、吉林大学、上海外国语大学、西南政法大学、重庆工商大学、大连理工大学、华东师范大学、上海理工大学、中国科学技术大学、广西大学、湘潭大学、湖北大学、山东大学、浙江工业大学、安徽师范大学、南京理工大学、电子科技大学、华南师范大学、中南民族大学

中国传媒大学广告学考研

中国传媒大学广告学研究生考试科目

专业名称（代码）	拟招总人数	推免生拟招生人数	初试科目（代码）	学制	院所
与研究方向（代码）
广告学（0503Z2）	25	12	①101思想政治理论	3年	广告学院
01广告理论与广告史			②201英语一、203日、240法选一
02广告实务			③713传播历史与理论
03广告媒介			④828广告传播实务
04品牌传播
05受众与市场
06公共关系
07区域品牌

中国传媒大学广告学研究生考试大纲

《广告传播实务》考试大纲
 
一、考试的总体要求
《广告传播实务》考试大纲适用于报考中国传媒大学广告学专业的硕士研究生入学考试。
《广告传播实务》考试的主要内容为广告与公关传播。要求考生能了解广告传播研究的重要领域，具有使用理论和方法来观察广告传播与媒介状况、分析广告传播与媒介问题、改进广告传播与媒介实践等的能力。
本科目总分为150分。主要内容包括了广告发展史、广告学的基本理论与实践、整合营销传播、消费者研究、品牌营销与传播、新媒体与广告传播、公共关系学等几个方面的内容，综合形成此大纲。希望考生能熟练掌握广告与传播的基本概念、基本原理、运作流程和发展轨迹，在此基础上也能运用所掌握的基础理论，分析和解决实际问题。
 
二、考试的内容
1.现代广告产生的历史条件
2.传播媒介的发展对广告活动的影响
3.媒介技术的变革对广告传播活动的影响
4.数字媒体的变革过程及对广告活动的影响
5.中国古代的主要传统广告形式
6.中国近代的主要报纸广告的经营
7.中国近代新出现的其它广告形式
8.中国近代早期广告公司的出现、演化以及近代广告代理业的兴盛
9.中国近代广告学术研究活动的初始
10.中华人民共和国成立初期广告行业发展概况
11.文革时期广告事业停滞的原因
12.改革开放后当代中国广告恢复和兴办的概况
13.广告代理制的发展过程
14.新时期中国广告教育与学术研究
15.欧洲早期的广告形态
16.早期美国的广告公司、广告媒体及广告组织
17.品牌全球化与广告公司集团化推进的历史背景与现状
18.日本广告环境近代化的主要表现
19.市场营销中的核心概念
20.市场营销与顾客价值
21.战略业务单位计划
22.收集信息和扫描环境
23.营销调研和需求预测
24.创造顾客价值、顾客满意和顾客忠诚
25.分析消费者市场
26.识别细分市场与目标市场
27.创建品牌资产
28.确定品牌定位
29.应对竞争
30.制定产品战略
31.服务的设计与管理
31.制定价格战略和方案
33.设计与管理整合营销沟通
34.大众传播管理
35.管理个人沟通
36.推出新的市场供应物
37.全面营销组织的长期管理
38.媒体环境与市场营销传播
39.营销传播战略
40.消费者决策理论
41.创意与表现
42.品牌与定位
43.媒体策划与策略制定
44.广告效果与预算
45.广告与经济
46.广告与社会文化
47.广告管理与法规
48.广告与企业营销战略
49.广告业的发展与生存
50.广告与消费者调查
51.广告计划的执行与效果评估
52.新媒体广告传播
53.社会化媒体与广告传播
54.互联网与广告
55.新兴媒体对传统媒体广告经营的影响  
56.公共关系的内涵
57.公共关系学的研究对象与内容
58.公共关系的职责与功能
59.公共关系的主体与客体
60.公共关系的基本手段与实施
61.公共关系与形象传播
62.危机公关
63.公共关系史
64.媒体关系理论与活动
65.组织传播的研究内容
66.组织内部传播的过程和组织文化
67.压力与组织支持过程
68.组织外部传播过程
 
 
三、考试的基本题型
试卷结构:本科目满分150分。主要题型可能有：判断题、选择题、名词解释题、简答题、论述题、案例分析题、材料分析题。
 
四、考试的形式及时间
    笔试，不需要任何辅助工具。考试时间为三小时。

中国传媒大学广告学专业排名

排名	学校名称	评估结果
1	中国人民大学	A+
2	中国传媒大学	A+
3	复旦大学	A
4	华中科技大学	A
5	清华大学	A-
6	上海交通大学	A-
7	武汉大学	A-
8	暨南大学	A-
9	北京大学	B+
10	华东师范大学	B+
11	上海大学	B+
12	南京大学	B+
13	南京师范大学	B+
14	浙江大学	B+
15	厦门大学	B+
16	四川大学	B+
17	河北大学	B
18	安徽大学	B
19	郑州大学	B
20	湖南大学	B
21	湖南师范大学	B
22	中山大学	B
23	深圳大学	B
24	陕西师范大学	B
25	上海外国语大学	B-
26	苏州大学	B-
27	南昌大学	B-
28	山东大学	B-
29	河南大学	B-
30	华南理工大学	B-
31	兰州大学	B-
32	南京政治学院	B-
33	北京印刷学院	C+
34	北京师范大学	C+
35	北京外国语大学	C+
36	天津师范大学	C+
37	辽宁大学	C+
38	重庆大学	C+
39	西南政法大学	C+
40	西北大学	C+
41	中央民族大学	C
42	中国政法大学	C
43	吉林大学	C
44	同济大学	C
45	上海理工大学	C
46	汕头大学	C
47	广西大学	C
48	西安交通大学	C
49	北京工商大学	C-
50	南开大学	C-
51	上海师范大学	C-
52	安徽师范大学	C-
53	华中师范大学	C-
54	西南大学	C-
55	云南大学	C-
56	新疆大学	C-

2020中国传媒大学广告学院考研复试参考书目

广告学院		9088	广告与品牌营销传播基础		①《有效的品牌传播》	张树庭、吕艳丹		中国传媒大学出版社
					②《战略品牌管理》	凯文.莱恩.凯勒		中国人民大学出版社
					③《现代广告通论》	丁俊杰 康瑾		中国传媒大学出版社
					④《广告策划》	黄升民		中国传媒大学出版社
					⑤《广告调查理论与实务》	黄京华		中国广播电视大学出版社
					⑥《整合营销传播概论》	初广志		高等教育出版社，2014年9月版

中国传媒大学广告学专业简介

中国传媒大学广告学专业简介如下：
　1．广告理论与广告史方向
　　广告理论与历史研究方向以对广告的起源与发展的探究与学习为重点，承担着为广告学其它专业方向夯实学科基础的任务，是广告学成为一个独立学科的重要根基。本方向将广告的发展置于社会背景下，考察广告的历史演进所反映的动态的政治、经济、文化、科技状况的特点与要求，将广告置于社会文化的综合环境中进行多维度的审视。通过对广告的产生以及广告发展的历史进行回顾、整理和分析，恰当评价广告在不同历史时期的地位和影响。
　　该研究方向的具体研究内容包括：广告意识与市场消费形态的变迁研究，广告媒介、广告主营销、广告业经营、广告与大众文化、广告批判与伦理等条块史及系列史研究，广告传播理论发展研究，广告发展源流与考据研究、古代、近现代、现当代广告史料与文献挖掘、搜集与整理，中国近代与现当代广告历史抢救与口述史研究，消费者与广告及品牌的互动关联研究，以及其它广告学前沿理论的总结与更新等。
　　在研究方法上，本专业方向涵盖了从调查与统计的定量数据采集分析，走访与查证等为主的田野调查，定性的考据与文献归纳整理，到口述史、社会文化史等社会学、人类学的各种研究方法。
　　为适应广告业的发展，本专业方向以培养学生丰富的个性为目标，既要培养学生坚实的广告学史论基础，同时引导学生初步掌握历史研究的基本理论和方法，使其具备与文学、社会学、经济学、市场学等学科进行交叉研究的初步能力以及较强的独创性研究能力，成为具有广博知识的通才,即成为基础厚实、知识面宽广的精英型广告人才，力争在学理和素质浸润这一层面，既打造专业“知识”和“技能”等现代广告人的基本职业资质，同时锻造 “文化知识底蕴”、“智能结构”乃至“品行道德”等现代广告人的差异资质，以胜任日后在广告业行业前沿的实务运营或在高等院校及科研院所从事教学及继续深入的学术研究工作。
　　2．广告实务方向
　　本研究方向的研究领域围绕广告运作诸实践环节展开，其所涉及的理论基础包括传播学、市场营销、消费者行为学等多学科领域，研究点落实于基础理论与广告实践相结合处。本研究方向立足于广告运作实践的先端，不断丰富完善广告学相关知识与理论，推进广告学术研究的规范化和系统化，并为广告实践提供理论指导。
　　本研究方向从多角度的理论基础出发，对广告运作的普遍规律与一般规律进行系统研究，重点研究广告运作的传播策略、方法及其效果，研究范围涉及到广告组织的三个主体（广告主、广告公司、广告媒介）以及广告受众。本研究方向的研究内容包括整合营销传播、企业广告战略研究、广告表现策略研究、消费者行为研究、广告心理研究等等。在研究方法上，采取定性研究与定量研究相结合的方法。
　　本专业方向将帮助学生确立领先的广告知识体系，重点推动学生对广告运作之实践及理论发展重点问题的研究，并培养学生的问题意识与理论创新能力。学生通过本方向的学习，将适合在广告业三大主体（广告主、广告公司、媒介）的业务部门及研究部门就业并发挥所学；此外，还可以在相关科研单位或实际应用机构任职，继续研究有关理论。
　　本方向共有三名导师，其中两名为教授，一名为副教授，均多年从事该方向的研究工作。本方向的主要课程包括：整合营销传播、战略管理与公共关系、消费者研究等。3．广告媒介方向
　　本研究方向培养为大众媒介广告经营中存在的问题，从理论的角度加以分析、研究，以建构理论体系为手段，致力于解决今后可能出现的理论及其相关的实际问题的高级人才。
　　本研究方向以传统大众媒体为基础，以层出不穷的新兴媒体为重点，针对媒体自身的经营发展，及其为商品经济服务中出现的问题，从理论的角度提出解决方案。本研究方向以学术研究和实证研究为主，对媒介和广告两个市场相结合过程中的学术理论问题，通过系统的市场调研，应用资料分析，经过论证，最终得出结论或解决方案的过程进行研究。
　　本专业方向重在培养人的问题意识、发现问题的能力和理论创新能力；同时兼顾对人的严谨、科学、刻苦和坚持的品质培养。本方向的毕业生既可以在高校的媒介经营专业和广告学专业任教，也可以在媒介机构及广告公司从事媒介实际市场问题的研究工作。他们将从事的是这些领域、部门进行市场开拓，实现创新发展的原创性工作。同时也为博士阶段理论研究培养候备人才。
　　本方向两名导师均为教授，从事该方向研究工作长达15年以上。主要课程包括：广告媒介策略研究、媒介广告经营研究、媒介产业研究、新媒体研究。
　　4．品牌传播方向
　　本研究方向以传播学、营销学和消费者行为学理论为基础，深入探讨新营销环境下品牌传播的理论内涵、应用策略与表现形式，为兼顾理论研究的应用性研究方向。
　　本研究方向通过理论梳理与实务案例研究建构系统的品牌传播研究体系，主要研究内容按纵向分包括品牌营销理论研究、品牌价值评估体系研究、企业品牌战略研究、品牌传播策略研究、品牌传播工具研究、品牌传播案例研究等，按横向分包括消费品品牌传播研究、工业品品牌传播研究、服务性品牌传播研究、国家与城市品牌研究，以及老字号品牌传播研究等。本研究方向注重使用定量研究，连续性的“中国消费者理想品牌大调查”课题使本研究方向拥有扎实的数据基础。
　　通过本研究方向的学习，学生具备扎实的品牌传播理论基础和独立解决相关理论问题的能力；熟练掌握各种品牌传播工具特性并具有独立的品牌传播策划能力；敏锐把握市场环境变化提出品牌传播新问题并具有独立解决问题的能力。本专业方向的毕业生就业范围较广，可进入相关企业市场部、品牌部，媒体或广告公司从事品牌传播实务工作；也可以进入高校及其他科研机构任职，继续研究有关理论。
　　本研究方向导师为张树庭教授，承担BBI商务品牌战略研究所所长、中国商务广告协会品牌工作委员会副主任等与品牌相关的工作，担任多家知名品牌的顾问。5．受众与市场方向
　　在广告学专业总体培养目标下，本研究方向更为注重硕士研究生受众研究和市场研究方法的训练，使学生在掌握受众研究和市场研究相关理论的基础上，具备较强的业务实战能力，为将来进一步的学习、研究，以及胜任相关领域的工作打下良好的理论与实践基础。
　　研究内容包括传播学受众理论、消费行为学理论、市场营销理论的相关理论研究；以受众市场、消费者市场研究为目的，包含调查执行方法、数据统计分析等在内的各类调查研究方法的训练；通过参与实际的研究项目，培养受众研究、市场研究的相关经验与实战能力。
　　通过三年的课程学习与专业学术训练，该专业学生应具备应用传播学研究、营销学研究的主要实证研究方法，解决相关学科现实问题的能力。该专业研究方向的毕业生可以在各高校广告学专业任教，也可以进入相关研究机构继续进行学术研究，还可以进入相关行业就业，如媒体的调查研究部门、专业调研公司、企业的研究咨询部门等。
　　本研究方向导师为黄京华教授，博士生导师。主要研究领域为消费市场研究和媒体受众研究。主讲的研究生课程为传播学研究方法。
　　6．新媒体产业方向
　　本方向是专注于数字化、信息化和全球化背景下的新媒体综合发展研究的专业型学科方向。
　　本方向的教学内容主要涵盖包括移动媒体、有线数字电视、宽带互联网在内的各种新媒体形态以及数字内容产业。同时，也将针对新媒体产业发展、新媒体经营以及新旧媒体融合等领域开展一系列相关研究。由于新媒体本身具有多学科交叉性，因此本方向的教学特点是采取学术理论研究与业界项目实践相结合的方式；本方向的教学重点是新媒体产业经济、产业政策研究；本方向的特色是既有理论的前沿性又有广泛的实践操作，兼有前瞻性、全面性、广泛性。
　　本方向具有较强的探索性和开创性。当前，社会媒介机构亟需大量新媒体经营和研究人才，通过本专业方向的学习，毕业生将形成较完备的新媒体理论体系，掌握一定的新媒体经营技能，从而能够较好地满足这一社会需求。同时，毕业生也可以在开设相关专业的高校任教，继续从事相关研究。 

广告学考研院校

基本信息

专业介绍

专业院校排名

序号	学校代码	学校名称	评选结果
1	10002	中国人民大学	A+
2	10033	中国传媒大学	A+
3	10246	复旦大学	A
4	10487	华中科技大学	A
5	10003	清华大学	A-
6	10248	上海交通大学	A-
7	10486	武汉大学	A-
8	10559	暨南大学	A-
9	10001	北京大学	B+
10	10269	华东师范大学	B+
11	10280	上海大学	B+
12	10284	南京大学	B+
13	10319	南京师范大学	B+
14	10335	浙江大学	B+
15	10384	厦门大学	B+
16	10610	四川大学	B+
17	10075	河北大学	B
18	10357	安徽大学	B
19	10459	郑州大学	B
20	10532	湖南大学	B
21	10542	湖南师范大学	B
22	10558	中山大学	B
23	10590	深圳大学	B
24	10718	陕西师范大学	B
25	10271	上海外国语大学	B-
26	10285	苏州大学	B-
27	10403	南昌大学	B-
28	10422	山东大学	B-
29	10475	河南大学	B-
30	10561	华南理工大学	B-
31	10730	兰州大学	B-
32	90021	南京政治学院	B-
33	10065	天津师范大学	C+
34	10140	辽宁大学	C+
35	10611	重庆大学	C+
36	10652	西南政法大学	C+
37	10697	西北大学	C+
38	10015	北京印刷学院	C+
39	10027	北京师范大学	C+
40	10030	北京外国语大学	C+
41	10052	中央民族大学	C
42	10053	中国政法大学	C
43	10183	吉林大学	C
44	10247	同济大学	C
45	10252	上海理工大学	C
46	10560	汕头大学	C
47	10593	广西大学	C
48	10698	西安交通大学	C
49	10011	北京工商大学	C-
50	10055	南开大学	C-
51	10270	上海师范大学	C-
52	10370	安徽师范大学	C-
53	10511	华中师范大学	C-
54	10635	西南大学	C-
55	10673	云南大学	C-
56	10755	新疆大学	C-