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2021年硕士学位研究生招生考试初试业务课考试大纲

考试科目：《新闻与传播专业综合能力》 代码：334

 
 
考试总分：150分考试时间：3小时
 
一、考试目的与要求
《新闻与传播专业综合能力》旨在选拔培养高层次新闻传播专业人才。综合能力考试内容主要包括广播电视学、广告学两个领域的相关理论知识，主要测试考生对新闻传播业务的基本概念、基础知识的掌握情况和运用能力，要求考生能够运用这些理论知识分析和解决实际问题。
二、考试的基本内容
上编：广播电视学
（一）电视新闻采写                    1．电视新闻的媒介特征；2．电视新闻采访；
3．电视消息类新闻写作。
（二）电视节目策划与编导              1．电视解说词写作；2．电视栏目创意与策划
（三）视听语言                                                1．构图；2．场面调度；3．镜头组接；4．蒙太奇；5．节奏；6．声音。下篇：广告学
（四）广告基本原理                          1．广告学的的营销学原理；2．广告的传播学原理；
3．广告与公共关系学的联系；4．广告的消费心理学原理。
（五）广告运作规律                          1．广告活动的一般规律；2．广告公司的运作规律；
3．广告策划的主要内容和程序。
（六）广告信息          1．广告主题；2．广告创意。
（七）数字时代的营销与传播                                    1．互联网社会与数字营销传播；2．数字营销传播的策划、创意与表达；
3．数字营销传播效果；4．数字营销方法。
三、考试题型
 
 
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