2021福建师范大学新闻与传播专业综合能力研究生考试大纲

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2021福建师范大学新闻与传播专业综合能力研究生考试大纲正文

《新闻与传播专业综合能力》考试大纲
一、考试性质
《新闻与传播专业综合能力》是新闻与传播（专业学位）硕士生入学专业考试科目之一，考试要求反映新闻与传播专业硕士学位的特点，科学、公平、准确、规范地测评考生的基本素质和综合能力，选拔具有发展潜力的人才。
 
二、评价目标
理解与掌握融媒体新闻采写、编辑业务的基本概念、理论和方法，能够灵活运用相关理论对当前社会现象、网络事件进行理论把握、深入探究，有独到见解；掌握融媒体新闻制作的相关技能，能完成适用于各种不同平台的内容采写编评业务；掌握数字媒体传播与营销的相关概念和知识、洞察消费者与市场的方法，能针对当下的数字经济进行营销策划。
 
三、考试范围
1、融媒体新闻采写编辑的核心要素，包括：融媒体新闻的价值判断、信息采集、视觉呈现和跨屏传播等；传统媒体融合转型过程中媒体流程再造；传统媒体和新媒体中不同的新闻呈现方式与传播方法。
2、对媒介与经济、政治和社会发展关系的理解，运用新闻学与传播学的相关知识理论来阐释、分析融媒体实践中的事件和现象。
3、数字传播与营销的基本概念、方法与实务，包括营销与消费者行为领域的基础概念；消费者洞察与市场调查的基本方法；数字营销的基础模式，包括市场细分、营销组合、整合营销策划、媒介投放等；数字媒体中的前沿现象；营销策划实务。
4、当前融合新闻与传播和数字经济发展的动态变化；阅读视野扩展，主要对当前学界和业界的理论和实务的新进展都有基本了解。
 
四、考试形式和试卷结构
考试形式为闭卷笔试，考试时间为180分钟，试卷满分为150分。主要题型包括简答题、论述题和实务题。

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