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学科、专业 代码及名称 考试科目 参考书目
050302
传播学

 		 ① 101 思想政治理论
② 201 英语一
③ 637 传播学实务
④ 837 传播学理论


 		 "传播学实务"考试内容范围：
考试内容包括四个部分：广告、公共关系、跨文化传播及学术研究能力测试，以上四部分包含必要
的专业英语能力。
（1） 广告部分包括广告发展的历史、广告的基本概念和理论、广告伦理与法规、国际广告的内涵和
策略、广告媒体的选用等。
（2） 公共关系部分包括公共关系的渊源、兴起与发展、社会关系和公共关系、公共关系的构成要素、
公共关系的职能和作用、 公共关系的类型、 公共关系的规范和准则、公共关系的多学科方法、
公共关系实务操作（调查与策划、言语传播、文字传播、实像传播、整合传播、网络传播、危
机管理）、公共关系专职机构和专业人员。
（3） 跨文化传播部分包括跨文化传播的历史意义、价值观理论、影响跨文化传播的因素、跨文化组
织传播、跨文化冲突、跨文化适应和跨文化能力的相关思想和理论等。
（4） 学术研究能力测试部分重点考察学术篇章的阅读理解和归纳写作能力。
"传播学理论"考试内容范围：
大众传播理论概述、大众传播的研究模式的功能、传播中理解的作用、编码的问题语言的特征、宣
传分析：编码效果的最初理论何为宣传、说服理论、大众媒介与人际传播、议程设置、知识沟假说、大
众传播的效果、大众传播媒介的使用、现代社会中的大众媒介、国际传播学概述（研究对象、内容、研
究现状和研究方法）、国际传播的主体、国际传播的控制、国际传播的手段、国际传播的内容、国际传
播的受众、国际传播的效果、中国的国际传播、全球新闻与信息流动、国际广播电视、互联网在全球范
围的影响：挑战与前景、全球传播与宣传、传播与文化。
复试参考书目：
（1）《传播理论：起源、方法与应用》（第五版），沃纳•赛佛林 (werner J．sevenin), 坦卡德，中国
传媒大学出版社， 2006-1-1
（2）《国际传播学教程》，程曼丽 著，北京大学出版社，2006-4-1
（3）《全球传播》（美），伽摩利珀 著，尹宏毅 主译，清华大学出版社，2008-8-1